Mi liga de los atributos

Realmente puedo explicar con muy poca exactitud qué características me acercaban a las personas hace unos años. Recuerdo ser la abanderada del «más gente, más fiesta». De hecho, tenía un embudo con un cuello casi nulo. Han pasado los años, unos años con un volumen de gente que ha pasado por mi vida cuya unidad de medida no baja del tera y ese embudo prácticamente no podría canalizar ni gas a día de hoy.  Ahora tengo hasta mi liga de los atributos, mi propio listado de cualidades que me conmueve y me acerca a las personas. Todxs aquellxs que mantienen la llama de mi fé encendida tienen, al menos, tres de estos atributos. ¡Ahí va!

Saber escuchar

Este atributo sí que lo incorporé a mi liga desde el minuto cero. Desde que soy adolescente he apreciado a las personas que no sólo guardan el turno de palabra, sino que también prestan atención. Se dice que escuchando abiertamente es como se aprende y que el discurso del yo y yo en bucle no lleva más que a la atrofia cognitiva y estancamiento. Pocas cosas satisfacen tanto como una buena conversación.

Elocuencia

Una de las últimas personas que me deleitó con su intensa expresividad me dijo lo siguiente al escoger sentarme a su lado – en el bordillo de una acera – para comer durante el descanso en el trabajo: «perdona, ¿te importa no comer mientras fumo?». Máximos goleadorxs de mi liga estxs cracks de la oratoria, que aplican la creatividad hasta en el momento más sencillo y cotidiano. Lxs que buscan decir siempre algo que no esperarías ni un millón de años son la mejor arma  persuasiva en la que inspirarte.

Naturalidad

Nada de artificios, mi liga ficha a la espontaneidad. Aquella persona que se desenvuelve sin ningún tipo de coacción exterior, por voluntad propia, real, auténtica – ya sea una auténtica idiota, o más bien reservada, o una celebridad – . Esta gente sobresale por la transparencia con la que juegan limpio tanto con sus defectos como con sus virtudes. Fieles a si mismxs. Me encanta.

 

Sello Best Quality para mi liga de los atributos
Guaranteed! La mejor calidad está en mi liga. Imagen:  Creative Commons

Moderación

Abajo con los fundamentalistas de la vida. Los extremos inamovibles y excesos son tarjeta amarilla en mi liga, tanto en lo que se refiere al estilo de vida o la ideología del pensamiento. Y si son intransigentes con el prójimo roja directa. Aprecio muchísimo tener en mi vida a personas equilibradas  y alejadas del yo-nunca-esto-y-aquello. Como yo siempre digo: «clase intensa de yoga y donut de chocolate».

Pasión

La pasión es pura victoria. Quien no la tiene, no sé como puede continuar hacia adelante. Tanto en términos de afectividad como de quehacer vehemente, me costaría vivir bien sin rodearme de ellxs. Y España goza de buena cantera, en eso tengo suerte.

Clase

Por favor, no os confundáis con el término retro-casposo del concepto «clase». Con este atributo me refiero a lo que actualmente equivale a buena educación, saber estar en todo tipo de contexto y mostrando, independientemente de la situación, humildad y respeto ante cualquiera. Junto a un cuidado de la buena presencia, la clase es, sin duda, la mejor delantera.

Estoy son los 6 atributos de mi liga, mis seis galácticos. Podrían ser más, pero no menos.

¿Quieres conocer un ejemplo? Adelante.

El cuarto valor, ¿qué es el capital erótico?

Las mujeres somos cada vez más poderosas. O, al menos, sí tenemos el conocimiento para posicionarnos en el camino hacia el éxito personal y herramientas para cargarnos algún obstáculo que otro. Sin embargo, uno de nuestros mayores valores tiende a condenarse por la sociedad patriarcal y al feminismo tradicional también le chirría hablar sobre él. En mi búsqueda sobre un feminismo más real y positivo que entre al debate, voy a intentar hablar claro sobre qué es el capital erótico. Aunque voy a intercalar el término frío «capital» con «valor» 😉

Soy crítica de muchos aspectos del sistema neoliberal. Pero éste me da la libertad de precisamente criticarlo y vivirlo a mi manera. Sirva este inciso para no tacharme de mercantilista por lo que voy a humildemente explicar.

Dinero, qué sabes, a quién conoces y… ¿nada más?

En el actual sistema, el filósofo Pierre Burdeau nos explicó que las jugadoras contamos con tres tipos de valores – o de capital- para alcanzar el éxito personal: el dinero – obvio, mal que pese-, qué sabemos y a quién conocemos. Fueron bautizados como capital económico, capital cultural y capital social, respectivamente en su teoría.

El dinero es un factor que viene predeterminado en muchos casos por azar y cuna. La iniciativa por una buena formación y experiencia profesional, y el popular networking son decisiones que las mujeres tomamos desde hace pocas décadas en España.

Hasta aquí de acuerdo con Burdeau. Independientemente del estilo de vida que escojamos, y aplicable a cualquier nivel de ambición, estos tres capitales son como tres carriles hacia el triunfo en la pesquisa. Pero al francés se le escapó un cuarto valor en la partida. ¿Puritanismo quizás?

Capital erótico: el ignorado cuarto valor

No puedo desarrollar lo dicho en el subtítulo sin induciros a que desmarquéis lo que viene a continuación de cualquier relación con la raza y la condición sexual. Va totalmente desligado del tema de la explotación sexual.

¿Qué dirías que es el capital erótico? La respuesta común sería «utilizar la belleza sexual para conseguir el éxito propio de estilos de vida como la publicidad, las artes y el espectáculo».

Sí, pero no. En 2009, la socióloga británica Catherine Hakim estrenó el término capital erótico para referirse a la atracción sexual y social que emana una persona. Por supuesto que incluye la belleza y el sex appeal, pero también el encanto, las habilidades sociales, la confianza en una misma, la vivacidad, el estar en forma, las competencias sexuales – estrictamente dentro del ámbito íntimo y privado- y las habilidades en la presentación física de una misma – los adornos. Y las mujeres, simplemente, hemos trabajado más duro que los hombres en este aspecto. Porque representa todo un curro.

(Activa los subtítulos en inglés)

Hakim señala la aparición y evolución de la fotografía digital como razón por la cual ha surgido la necesidad de que la sociología y la economía tengan en cuenta el capital erótico, y no sólo el show business. Sin ser conscientes, al tener la capacidad de mostrarnos públicamente a cada segundo, hemos estado incrementando el tiempo dedicado a potenciar nuestro capital erótico.

Y desde las empresas de cualquier industria que busquen una buena atención al cliente hasta potenciales personas interesadas en tener una relación tienen en cuenta el valor erótico.

La «estúpida» condena para el valor erótico

Hakim define como «estúpida» la condena social propia del puritanismo y la sociedad patriarcal hacia aquellas que poseen capital erótico y deciden usarlo para alcanzar su idea de éxito.

Quien critica a Kim Kardashian no ve que ella ha sabido leer el sistema y crear un imperio millonario a partir exclusivamente de su capital erótico, así como George Clooney lo ha estado haciendo toda su vida.

Traducido al mapa español, quien condena a una reportera sin formación académica para el puesto por aparecer en el programa especial de Fin de Año prácticamente desnuda y hacer el papel de tonta-guapa en su día a día no debería hacerlo.

Una buena causa será más seguida si la defiende una mujer con alto valor erótico. Un proyecto ambicioso contará con luz verde si la persona que lo presenta cuenta con la amalgama de características que incluye el concepto de capital erótico.

Amal Clooney Alamuddin como ejemplo de qué es el capital erótico y el papel que juega dentro del éxito personal
La abogada Amal Clooney Alamuddin como ejemplo de qué es el capital erótico y el papel que representa dentro del éxito personal

De acuerdo, pero en desacuerdo. Uno, porque reniego de los totalitarismos y la tendencia hacia los extremos tipo Kim Kardashian. La respeto, pero no es un modelo ideal de mujer para mí ni las mujeres que admiro creo que serían sus amigas . Su figura contiene capital erótico – fabricado – parcial.  Lo mismo para la traducción a la española que he citado arriba. Y dos, porque las mujeres somos capaces de trabajar por el desarrollo de los cuatro valores: el económico, el cultural, el social y el erótico. Ejemplo: la abogada Amal Clooney Alamuddin. O que, y volviendo al mapa español, un canal de televisión potencie el capital erótico de sus presentadoras de informativos, en tanto que es obvio que no se quedan cojas del resto de capitales.

He presentado la cara clara del concepto de capital erótico  e invito a tenerlo en cuenta si una mujer observa que posee dicho atractivo físico y social. Ahora bien, cada cara clara tiene su lado oscuro. La verdadera condena debe dirigirse para quien sobrepasa los límites y abusa del hecho de que una mujer sea tenedora de capital erótico y haga uso de él.

En mi propia búsqueda de aquellos aspectos  que definen mi propia noción de feminismo me he topado con el debate interno sobre el capital erótico. ¿Mi posición? Cada una de nosotras tiene que tener la libertad de conocer todos los valores que posee y utilizarlos de cara a conseguir la idea particular de éxito – y por ende, la felicidad –  sin sentirse mal. A poder ser los cuatro, porque somos capaces. Y por ello no tolerar que nadie cruce los límites físicos y verbales del respeto.

 

¿Más inspiración? Continua leyendo.

 

Bali: primer encuentro con Digital Nomads

Cuando hace tres semanas embarqué en un vuelo hacia Bali, isla de Indonesia, para disfrutar de unas cortas vacaciones de desconexión tenía las expectativas propias de quién va a un paraíso en el Sudeste Asiático: ambiente cálido y ultrahúmedo, olor a agua agria, templos que alivian, que te ocurra algo parecido a Julia Roberts en Come, Reza, Ama, playas de azul «índico» y la deliciosa dieta del arroz o noodles. Lo que no sabía era que iba a tener mi primer contacto con una tribu de individuos de gran talento creativo y que deben su vida a la aparición de Internet: Bali se me presentó como todo lo que esperaba y también como bastión de los Digital Nomads.

La Bali creativa
Fuente: propia

Quién es un Digital Nomad?

Un Digital Nomad es aquel individuo que se aprovecha de la tecnología para trabajar de forma remota y vivir un estilo de vida independiente y nómada, consiguiendo aquellas metas profesionales que podrían conseguir en un sedentario y único lugar de trabajo.

En Bali me alojé en una guest house en Canggu, una localidad moderadamente tranquila y poco explotada al sur de la isla (por cierto recomendada por Nomad List como uno de los mejores lugares del mundo para vivir y trabajar de forma remota), dónde compartí interesantes puestas de Sol y cenas de nasi goreng con gente que trabajaba online o buscaba oportunidades de negocio en materia de comercio electrónico. Sin ir más lejos, tuve como vecinas de habitación a Alba, una chica valenciana que diseña zapatos para distribuidoras como freelance; Isabel, de Zaragoza, diseñadora de ropa y accesorios; y, Silvia, una eslovaca cuya actividad es más cercana a la temática de este blog.

Canggu recomendada como uno de los mejores lugares del mundo para los Digital Nomads
Fuente: nomadlist.com

El caso de Silvia Puchovska es el típico de aquellos que se apuntan a la caravana Digital Nomads: trabajó en marketing para una gran compañía durante años y, tras dejarlo en 2012 y realizar un largo viaje mochilero por Sudamérica y Centro América, decidió que pertenecería a todos aquellos lugares que le proporcionaran «una conexión rápida a Internet, buen tiempo y olas para hacer surf». De esta manera se convirtió en online marketer freelance y hace poco ha emprendido su propio negocio online: Studio Inbound, Your Remote Marketing Team, en el que «ayuda a pequeñas y medianas empresas a ser auténticas y visibles online».

Además de hacerse con una buena cartera de clientes en el mercado eslovaco a quiénes cuida adaptándose a las 7 horas menos de este país de Europa del Este con respecto a Bali y haciendo buen uso del Skype, también creó un blog, Unboxing Traveller- Live and Work Online-, en el que anima a otros profesionales a cumplir su sueño y colaborar con ella en la búsqueda de nuevas posibilidades de negocio. Silvia apuesta por un modelo único, adaptado a las necesidades de cada uno de sus clientes en particular y basado en el marketing de atracción o inbound marketing. Y mucha creación de contenidos. Tras mucho tiempo dedicada al marketing más tradicional, esta eslovaca de 32 años se define como «una autodidacta del marketing digital y apasionada por el inbound marketing«. «La clave está en conocer a la perfección cuál es el público objetivo y saber qué comportamiento tienen cuando están frente a una pantalla y qué piensan. Y no hay más secreto que ese», confiesa mientras me enseña algo de su trabajo en SEO On Page para una empresa de básculas para alimentos en la cuál estaba trabajando desde su «oficina» en nuestro hogar balinés.

Imagen de la Digital Nomad Silvia Puchovska
Fuente: unboxingtraveller.com

Este modo de trabajar y estilo de vida encajan a la perfección para Silvia. ¿Pero de qué manera beneficia esta manera de plantear el marketing digital a la calidad del servicio?

Una «remota» idea de cómo el trabajo a distancia mejora la efectividad del marketing digital

La autoridad internacional en materia de marketing digital, en especial en inbound marketing, Hubspot, publicó un artículo en su blog de participación para agencias profesionales en el que se señala 5 factores por los que una agencia de marketing digital es más efectiva trabajando de manera remota:

  1. Trabajadores más felicidades y sanos. Trabajando a distancia ganarías esa hora y media de vida que inviertes en ir y volver de la oficina! O tener la posibilidad de coger olas a cinco minutos a pie de tu casa.
  2. Mayor estandarización de los procesos. En especial, los que tienen que ver con reuniones de equipo y relación con los freelance.
  3. Puedes contratar talento de todo el mundo. Y no reduces tus opciones al talento local.
  4. Reducción de los gastos generales. Aunque no es determinante es una mejora, según el autor del artículo.
  5. Incrementa la productividad. Cada individuo puede escoger trabajar durante aquellas horas del día en las que es más productivo. Hay personas que pueden ser más productivas desde las 6 de la mañana hasta las 12 del mediodía o viceversa.

No obstante, el texto advierte que lo que ofrece eficacia y beneficios también puede plantear desafíos: es imprescindible una comunicación diaria, dar y recibir feedback y ser extraordinarios en lo que respecta a la creación de un equipo unido y sólido que debe reunirse, como mínimo, una vez al año.

La inspiradora Bali y la experiencia de conocer un perfil profesional tan interesante como el del Digital Nomad de la mano de Silvia me enseñaron que dejar atrás algunos problemas del Primer Mundo y trasladar tu oficina al paraíso durante el duro invierno europeo pueden mejorar tus aspiraciones profesionales y la salud del marketing digital. Aunque ello implique trabajar muchas más horas que de 9 a 17, echar de menos el confort de estar en tu país con los tuyos, enfermar lo justo dada la calidad de la sanidad, armarse de paciencia en asuntos bancarios y de burocracia, y que cada vez que llueva invoques a los mil dioses de la isla para que no caiga la conexión a Internet.

9 pasos para desarrollar tu Marca Personal en 2017

De todos los propósitos que se podrían poner en marcha para el 2017, uno de los más efectivos y útiles será el de desarrollar tu marca personal. Poca gente habrá llegado a tal conclusión, ya que el concepto de marca personal en España nos suena más a conseguir correr más kilómetros en menos tiempo que a perfilar e impulsar a uno mismo como marca. Puede parecer un término snob recién sacado del lenguaje de cultura corporativa, pero no es más que una nueva terminología para unir la descripción profesional y personal con la reputación de uno mismo y, además, romper los maliciosos estereotipos. La Historia enseña que la creación de negocios a finales del siglo XIX se sustentaban por el nombre y fama del emprendedor/a (véase Zapatos Carmen), que durante el siglo XX se optó por esconder un creador bajo una palabra con gancho (véase, Camper), y el siglo XXI es una oportunidad para poner al creador de zapatos por delante de la marca. Y, sin duda, una gran apuesta por destacar en un mercado laboral ultra competitivo. Pues bien, aquí te dejo los 9 primeros pasos para arrancar tu marca personal (adelanto: Internet va a ser el motor):

1. Sé proactivo, disfruta mostrándote y creando una red de contactos

La proactividad no es otra cosa que poseer una conducta creativa y tomar la iniciativa de cara a generar mejoras. No hay espacio para la proactividad en los portales de empleo al uso como InfoJobs/InfoEmpleo, donde existe una explosión de ofertas de dudosa calidad en las que es el individuo el que debe de encajar y participar en una loteria laboral. Sin más. Es el momento de crearse un perfil online en redes como LinkedIn, actuar y ver resultados a medio plazo: rellénalo con tu experiencia, participa en grupos de tu gremio, disfruta generando una red de contactos de tu interés, escribe posts, crea un SlideShare con tus ideas y compártelo. Muéstrate!


 2. La diferenciación es la clave: créate una página web personal

Qué mejor manera de seguir con la construcción de tu marca personal que creando un blog (simplemente mediante opciones gratuítas como wordpress.com) o una web (un servidor sencillo que funcione bien suele costar una media de 50 euros al año y poseer, por ejemplo, tunombreyapellidos.es vale alrededor de unos 12 euros). No hacen falta mayores artificios para trasladar tu vida y obras a la red y marcar la diferencia.


3. Sal del texto, dentro vídeo

Si aquello que quieres contar se explica mejor en imágenes que en palabras, no dudes en improvisar un estudio de grabación sencillo, crear contenido audiovisual, estrenar un canal en Youtube y enlaza tus vídeos con los artículos de tu blog. Uno, porque Youtube es segundo en volúmen de búsquedas por Internet (justo detrás de Google). Y, segundo, se dice que los vídeos tienen 50 veces más probabilidades de salir en la primera página de Google que cualquier otro recurso. Ganarás en dinamismo y presencia.


4. La mejor marca personal es la que no deja de aprender. Pero… qué?

Se ha repetido hasta la saciedad que el éxito de una empresa en el siglo XXI viene de la mano de una formación permanente de sus empleados. En el caso del progreso de una marca personal, tú eres tu único «empleado» y el aprendizaje constante será incluso más vital. Aprender no significa coleccionar grados y másters. Pero sí ser un autodidacta empedernido. Aprender no significa que debas saber de todo. Pero existen, al menos, tres habilidades que impulsan el éxito personal y no deben dejarse de desarrollar: comprensión del ámbito digital, la capacidad de desenvolverse en varios idiomas y convertirse en un agente global, y un alto nivel ético y de valores sociales. Coursera es una plataforma actualizada de cursos online gratuitos de calidad. Aquí, por ejemplo, los cursos que propone en materia de desarrollo personal.


5. Encajar en envase cuadrado o redondo, opaco o transparente

Un paso más hacia la excelencia en marca personal es mostrar adaptabilidad. De hecho, se oye entre los pasillos de Recursos Humanos que se valora más que poseer unos conocimientos específicos. Ante un entorno cambiante, las necesidades de una organización pueden desaparecer y surgir otras nuevas en cuestión de semanas. Aquel individuo que se adapte y muestre una mente abierta, que sepa encajar tanto en un envase cuadrado como redondo y demuestre capacidad de actuación en ambos. Demostrar tus conocimientos es una obligación, mostrar adaptabilidad es un bonus. Un  blog, con su sucesión de artículos de más a menos reciente, es la herramienta ideal.


«Existe más parte de ti universal que no universal. Mi evaluación no científica es que somos 95% séquito y 5% únicos. Saber esto es un poco decepcionante, pero también un alivio» (Pamela Druckerman, autora)

6. Sobretodo se tú mism@

La línea que separa encajar en cualquier entorno cambiante y perderse uno mismo es muy delgada. A la hora de potenciar tu marca personal es un@ mismo el que pivota dentro de un entorno cambiante, y no viceversa. En este aspecto, William Arruda, que contribuye con sus artículos en Marca Personal para la revista Forbes, afirma en este artículo que la raíz de la creación de una marca propia es la autenticidad. Es vital conocerse a un@ mism@ y propone tres bloques (pasiones, superpoderes y valores) con algunas preguntas que puedes hacerte y hacer a aquellos que te conozcan bien -sin censura- . Y aprovecha el hecho de que Internet no impone moldes.


 7. Llena tu marca personal de contenido positivo

Puede parecer una obviedad, pero la percepción  que el receptor tenga de tu marca personal se verá influída por el valor del contenido que aportes. Éste deberá ser siempre positivo o neutral. Internet siempre está al servicio de la libertad de expresión, pero evita que tu trabajo sea un banco de críticas o refleje negatividad. Resalta los progresos de tu sector en un área geográfica, los tuyos propios, aporta novedades, incita a la mejora contínua… y, siendo inevitable que la realidad no sea siempre del todo favorable, si hay que destacar un problema o deficiencia, aporta soluciones.


8. Érase una vez una pasión

Storytelling es el puro arte de contar una historia. Aplicado al marketing de tu proyecto de marca personal, el storytelling sería una técnica muy útil para conectar con tus usuarios y crear lazos, hacer memorable tu contenido, generar lealtad y destacar sobre lo que podría ser, una simple publicidad de tu trabajo. Cuenta tu historia a través de posts, en primera persona y de manera natural y humana, sin adjetivos, piruetas o abstracciones. Además, un buen storytelling es un producto viral en potencia. Con ayuda de las redes sociales, tu marca personal llegaría más lejos y a mayor velocidad.


9. Genera comunidad

Por último, ten en cuenta que en tu marca personal no todo gira alrededor de ti. Tu marca personal será el resultado del valor que aportes a otros. Por ese motivo, una de las prioridades en el desarrollo de tu marca será la de generar una comunidad de usuarios de diferentes perfiles (empleadores, compañeros de gremio, interesados, expertos) que retroalimeten. Que extraigan valor de tu proyecto, pero deja que también aporten.

<img src=”http://www.yasminasoriano.com/wp-content/uploads/2015/12/desarrollar-marca-personal.jpg” alt=”Desarrollar tu marca personal" />Fuente: flickr.com

Estos son nueve puntos de partida del desarrollo de una marca personal que yo misma estoy poniendo en práctica ahora mismo. Ofreceré más información útil y herramientas a lo largo de la historia de este humilde blog  ¡Crezcamos juntas!